最新2020年医美双11报告出炉，天猫、新氧等平台创新高

最新2020年医美双11报告出炉，天猫、新氧等平台创新高！

2020年11月23日/在：行业经验分享-医美 /通过：领健君

2020年的双十一，热度比以往时候来得更早，在11月1日就轰轰烈烈地拉开了帷幕。在这次双十一中，定金人、尾款人、剁手族、吃土党，纷纷大显神通，疯狂下单。那么医美人在这场“战役”中“战况”如何呢，领健君第一时间整理了各个平台的“战报”，和大家分享。

重要提醒：一定要看到最后！！

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早在天猫双11预售开始前一周，10月14日新氧11.11医美狂欢季已经抢跑。

据新氧最新双11战报显示，10月14日0时至11月11日24时，新氧线上成交总额同比增长213%；平台累计直播时长超5000小时，总观看量超过3000万。

图片来源：新氧

近几年人们对植发的需求激增，仅仅是2016年到2017年，植发行业的整体市场规模便从40亿膨胀至92亿，而纵观整个医美行业，自2011年起，市场规模便以20%的年均复合增长率上涨，至2017年已高达818亿美元。（数据来源：艾瑞咨询《2018中国植发行业研究报告》）因此可以说，“植发”对于中国互联网医美服务平台来说无疑是一块巨大的“蛋糕”。

图片为部分截图，文末有完整报告大礼包，免费领�。�

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2

不止新氧，多家医美平台“参战”双11，“直播带货”成为医美机构的标配。随着求美者消费习惯的改变，大量求美者通过线上方式接触和了解医美信息。在此影响下，医美机构、医生与求美者之间的沟通也进一步增强。

直播电商领域的快速发展，使双十一各大电商平台均加大力度布局电商直播，品牌商家目光也纷纷投向电商带货。数据显示，双十一期间各大电商平台破万场直播，其中以淘宝为例，双十一淘宝直播累计时长为1660年，商家自播GMV同比增长率509.34%。

图片来源：艾媒咨询

在电商直播快速发展中，主播作用明显，而在双十一期间，头部主播展现的带货效应也更为强劲。数据显示，薇娅、李佳琦在双十一预售首日为淘宝带来超80亿的销售额。

图片来源：艾媒咨询

医美直播已经成为行业的新风口，医美人还不重点规划一下吗？领健君之前针对直播整理了《2020最新最全医美直播报告来了，这些内容不可错过！》，医美人可以参考学习。

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3

从2020年天猫平台个护预售报告上来看，消费者对拥有抗初老、美白补水、淡化黑眼圈等功效产品感兴趣，医美机构可以针对这些功效挑选项目，进行活动。

图片来源：星图数据

据阿里巴巴公布的数据显示，今年天猫双11成交额达4982亿元，再次创下新高。在如此盛况下，各医美机构间“战况”如何呢？

图片来源：医美行业内参

据数据显示，水光补水类项目机构预售额TOP3：春语、河狸家、医美咖；玻尿酸注射机构预售额TOP3：春语、直白一美、美莱；抗衰紧致机构预售额TOP3：阿美雅、美莱、上海华美。

如果你的活动效果不理想，不如多学习、多分析一下优秀的同行是怎么做的，对自己进行查漏补缺。

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在这场消费狂欢背后，消费热点、消费者理念与行为将出现哪些变化？数字化营销场景如何升级？平台赋能品牌未来的增长点与创新点在哪里？

凯度咨询总结出双十一5大趋势亮点：消费赛道全面延伸、直播电商集中发力、营销场景互动升级、消费资产运营深化、新品尖货加速引爆。

图片来源：凯度咨询

图片来源：凯度咨询

图片来源：凯度咨询

图片来源：凯度咨询

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受到疫情影响，医美行业备受打击。双十一作为中国线上促销重要节点，其影响力逐年扩大。作为“后疫时期”第一个双十一，起到了刺激医美消费需求、加速医美行业复苏等作用，各位医美人取得的亮眼战绩更彰显了中国经济的强大活力与韧性。

上文提到的报告只是领健君整理的部分，完整报告尽在大礼包中！

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